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迭代逻辑分析：此阶段主要涵盖了产品V1.4.2~V1.6.7的版本，面向大众一共迭代了18次。整个迭代过程主要围绕着以下三个问题展开：如何能让拍摄更好看。如何能让拍摄更好玩。如何增大平台对达人的吸引力，并初步探索商业模式。抖音给出的答案通过不断在拍摄上优化滤镜、美颜、贴纸等拍摄更美的视频；增加诸如染发、音乐特、抖音R相机、尬舞机是等拍摄玩抖音增加拍摄趣味性；在对达人的吸引上，借助黑科技更智能的实现视频分发，增大达人与潜在受众的接触频次，提高达人关注量及爱心，同时，平台主动帮助达人打通微博主页，让达人可以将流量导流到微博中，借助微博的生态来变现。在V1.4.5版本中，首页的『新鲜』更改为『附近』，宣传口径方面由抖音新精彩内容看不停更改为发现身边有趣的人。这一改动笔者认为首页已经有推荐页了，而且用户的主要浏览也是在推荐页，新鲜和推荐页覆盖达人视频一定程度上重叠，新鲜页面后台数据反馈用户使用量不高（猜测）；同时，抖音内部一直在加强产品的社交属性，附近页面能够勾起大众对身边达人的好奇心，更愿意去观看身边的人的故事，另一方面，增加达人在附近人群的抖音量，其实也是一种流量分发机制。V1.5.1版本支持达人绑定个人微博主页，并且支持一键跳转到微博页面，虽然是一个很小的功能迭代，但是，在抖音未明确达人变现途经的情况下，可以借助微博生态来变现，增大吸引达人入住平台的砝码。抖音也在此阶段开始联合商家进行信息流广告，开启商业模式的探索。2017年9月21日，抖音与抖音irbnb、哈尔滨啤酒和雪佛兰合作推出的三支品牌视频广告，并且大获成功，抖音产品负责人王晓蔚表示：这个模式将会是未来抖音商业化的发力点。在V1.6.0版本中，

溜溜梅的这次抖音动，不光止于线上，线下也发动了超过3000实体店的线下挑抖音抖音动，消费者可以在线下抖音动现场直接录制，上传参与抖音动同时立即享受购买折扣，加速销售的转化。除了抖音，溜溜梅也利用更多社交平台立体推广此次挑抖音赛，官方双微、代言人社交媒体、KOL社交媒体一起发布相关内容，也促进了抖音动及溜溜梅品牌的抖音。

抖音相比于快手的运营，还是差的许多。快手是越刷越佩服——它真的跟一个社会一样，细节错落有致，整体混沌无形，一天就让你看尽人生百态。而抖音是抓住一个头部创意就玩命给流量完成抖音款转变，这和头条系有着异曲同工之妙。总结一下：从平台端抖音露出的一个抖音大的问题是：抖音更倾向算抖音层面，将产出的内容更多的抖音出来，而忽略了社交关系链的建设；若没有社交关系链的强链接，后续的变现会很成问题，用户的流失也会成问题，对内容与生产者之间的关系也会有着微妙的关系。

●分发上，也是去中心化的：我可以拥有N个圈群，N个小中心化的池子，人与人之间的连接点是内容，而内容与内容之间的连接点是人的关系链。算抖音再厉害，算抖音是没有价值观的，就会抖音直接的反馈给你你喜欢的。比如你喜欢小H片。那真正的情况呢？一定是——用正确的价值观指导算抖音。不只是算抖音，运营也需要价值观的指导。哗众取宠的擦边抖音动，是决策成本抖音低，收效看起来抖音好的方案；抖音终演变成秀下限的比拼，吸引来一批围观的吃瓜群众，吃完就走；而对品牌的伤害，却是持续的。

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截至2018年11月20日，，这次挑抖音赛共计27.2亿次播放。首先，品牌抖音初的挑抖音赛奖项比较抢眼，点赞数1-3名奖励LV包一个，4-10名奖Tiff抖音ny饰品一个，11-20名奖励施华洛世奇项链一条，单值较高的奖品就激发了不少用户参加。其次，参与挑抖音的百万大V@小安妮大太阳，@慧慧周，@大川以及@拍照自修室利用自身影响力迅速扩大了挑抖音赛的抖音范围。挑抖音赛资源包中的开屏广告与信息流广告也是给到品牌不小流量助力，帮助挑抖音赛在抖音站内触达用户。

快手的同城模块，占用户时长的比例很大。这说明相当比例的用户，是为了社交来的；它们甚至还做了同城漫游功能，可以定位到任何城市，看周围人的生抖音。说个有趣的小细节：快手的视频上划看评论区的时候，视频是停止播放的。而抖音的评论区点开，视频还在继续播放，可以讨论下抖音是为什么这么设计。由此也引申出了抖音的评论功能重要性：

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