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[if!supportLists]18.[endif]和抖音官方对接,可以得到平台的一些指导交流,另外可以同步到平台一些优先开放的功能信息。 后想特别强调几点吧:一是眼光放长远,不要觉得2周到不了20万粉就是失败。市面上的很多培训班喜欢讲一个视频爆粉20万的故事,可是他可能没讲,那个号再也没有过第2个爆款视频,这辈子就20万粉丝出头了。
我们常说,运营短视频要有规划有想法,跟着你的策划思路走,短视频账号运营才能有起色。
按照常规的短视频运营思路,我们要养号,要跟热点,要剪辑,要发布。但是,我们发现,很多人在这个过程中,会陷入各种误区,导致账号出现各种各样的问题。
例如:
视频发布后看的人很多,但评论少;
追了热点播放量却没有提升;
一会做短视频一会做直播,结果一样都没做好
……
为什么会出现这些问题?
因为你可能陷入以下这些短视频运营误区:
社交分发:“瀑布流+公平算法”助力社交,半熟人视频朋友圈初成抖音先做推荐后做关注,但是迄今仍以推荐为主流,关注链不太重要。快手直接将推荐当作关注的启动器,在“推荐”和“关注”二者之间寻求协同效应。从流量机制上看,抖音更关注“推荐”,快手更倾向“关注”。同一个用户在快手上的点赞量/播放量的方差是明显小于抖音的。以“”为例,其短视频在快手上的点赞量大部分分布在二十万到五十万之间,而抖音上少则几万,多至上千万。快手的“关注”关系保证稳定的流量(主要对于中长尾创作者;而头部创作者短视频被限流,,主要是通过直播变现私域流量),抖音的“推荐”则是“爆款为王”。
精准定位,抖音秒变卖货场基于平台的运营属性,很多网红主播会选择抖音作为流量平台,而着重于快手上进行直播卖货,但却是较早一批在抖音上直播卖货的网红主播。目前,在抖音上固定在周二周五晚上8点进行两场直播,精准的直播卖货定位以及固定的卖货时间,令她在抖音上也能培养出一批黏性很强的铁杆粉。与很多主播在直播上强烈种草好产品不同,在直播上更倾向于与粉丝们聊天的方式,介绍适合粉丝的产品。据介绍,每一款产品她都要花将近20分钟去讲解,且这20分钟大部分都花在讲产品本身。而且会告诉粉丝,这个商品适不适合她,而不会一味强调这个很优惠、很便宜。此外,她曾直言每场直播都需要回答粉丝上百个甚至更多的问题,一是帮助粉丝了解清楚自己是否适合这款产品,二是让粉丝更有存在感,尽可能缩减主播与粉丝之间的距离感。
01、不和用户互动
很多人发完视频后,只看播放量,完全不管评论区。
或者有部分人想在评论区和用户互动,却苦于没有人在评论区互动而不知道从何下手,于是就放任评论区冷冷清清不管。
这是新手运营短视频常见的误区。
积极和粉丝互动时维护粉丝,加强粉丝粘性的关键操作。
与粉丝经常性互动,可以增进了解、培养感情,粉丝一旦认可了你的运营策略,感觉在与你互动时很温馨、很愉快,就会对你产生依赖和归属感,当你下次再发布视频时,他们就会为你点赞,甚至转发。
其次,很多人看视频,会重点看评论区,如果评论区有触发他们发表言论的点,就会进一步提升互动率,而评论区的活跃程度也是系统评判视频质量好坏的标准之一。
其实,从各项数据比例来说,视频的质量是很高的,因为3000次的播放量就有一千多个点赞,占比有三分之一。那么,为什么播放量却没有再上涨了呢?我们就需要把自己的视频和同类爆款视频做对比。例如,你是一条情感类视频,同样是暖心语录,同类型的视频和你的有什么差别?是视频展现形式不同?还是配音台词有问题?又或者搭配的音乐不适合?通过各项内容的对比,进行尝试,找到有用的那个方式。
可能可以考虑的内容主题有:舞蹈,段子,模仿,励志,风景,恶搞,颜值,炫技能,榜单分享等等,这些内容标签都是抖音的热门标签,统计出来 终满足热门的背后人性属性,因为属性才可以复用,内容不能模仿。有时候一些特别的标签也有不一样的收获,但并不一定适合所有人,如友军公司A,抖音号不表,他们的内容都是猜想类型,内容非完全原创,就是他的内容你看半天要想半天什么意思的那种,居然在半月时间也收获了小几十W粉。
小技巧4:发布时间要错开高峰期,其实很好理解,抖音的总播放量是有限的,在同一时间发布新视频的人数越多,你的视频被展现的几率就越小。当然这个需要去测试,找到合适自己的。小技巧5.:多参加抖音的热门挑战,抖音既然有这么个挑战活动,你为什么不借机蹭些热度呢?基于以上的技巧与资源,笔者有针对性的制作了新视频。第一次上传的3个内容分别为:
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